曾經(jīng)被標(biāo)簽為節(jié)儉至上、保守拘謹(jǐn)?shù)你y發(fā)一族，如今正以令人驚嘆的姿態(tài)重塑中國消費(fèi)市場格局。清晨六點，呼和浩特的大黑河郊野公園，六十九歲的張軍手持遙控器，專注地操控?zé)o人機(jī)拍攝日出景象。這位年近七旬的新飛手從給孫子擺弄入門級無人機(jī)開始，如今已能熟練完成延時攝影和繞樹飛行等高難度操作，甚至負(fù)責(zé)全家旅行出游的視頻制作。

　　與此同時，在杭州的某個小區(qū)花園里，八十一歲的陳祖興正對著門框上的眼疾手快抓棍機(jī)全神貫注。五根彩色木棍隨機(jī)滑落，他手腕輕抖穩(wěn)穩(wěn)攥住三根，引得老伴拍手叫好。他的客廳里擺滿了各種老年玩具：回彈乒乓球訓(xùn)練器、趣味彈力對戰(zhàn)棋、套圈機(jī)、頭戴式拳擊球。這些看似簡單的玩具，正在重新定義什么叫做老有所樂。

　　從北到南，從城市到鄉(xiāng)村，一股前所未有的銀發(fā)消費(fèi)革命正在悄然發(fā)生。曾經(jīng)被認(rèn)為只關(guān)心柴米油鹽的老年人，如今展現(xiàn)出驚人的消費(fèi)能力和多元化的消費(fèi)需求。他們不再是市場的配角，而是成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。據(jù)預(yù)測，中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模將攀升至數(shù)萬億元，其中老年體育消費(fèi)市場規(guī)模就有望突破八千億元。

　　消費(fèi)觀念徹底顛覆。傳統(tǒng)的老年消費(fèi)模式正被多元化、個性化消費(fèi)方式取代。過去，老年人消費(fèi)多集中在食品、日用品等基本需求，如今，越來越多的老年人追求高品質(zhì)生活，消費(fèi)領(lǐng)域不斷拓寬。無人機(jī)操控、模特培訓(xùn)、旅游、健身美容、文化娛樂等成為老年人消費(fèi)新選擇，他們的消費(fèi)清單正在變得前所未有的豐富多彩。

　　在上海松江的一家養(yǎng)老院，八十四歲的施春娣奶奶正在排練話劇雷雨，她開心地分享道：年輕時很少登臺，沒想到老了反而圓了夢！雖然平時習(xí)慣講上海話，但排練讓她的普通話進(jìn)步明顯，很享受這個過程，對自己挺滿意。七十八歲的陳彬老人補(bǔ)充說：排話劇既能鍛煉記憶力，也讓我們感受到團(tuán)體生活的溫暖，這種慢幸福特別珍貴。

　　呼和浩特七十二歲的陶婭退休前是音樂教師，如今她每周三天學(xué)習(xí)繪畫和古箏，兩天參加模特隊訓(xùn)練。從零開始學(xué)習(xí)的她報了模特專業(yè)培訓(xùn)班，還購置了形體鞋、練功服等裝備。像她這樣的老年模特隊成員，常常接到各種演出邀請，帶動了服裝、培訓(xùn)、交通、住宿等消費(fèi)。

　　科技賦能銀發(fā)新生活。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，許多老年人學(xué)會使用智能手機(jī)和電商平臺購物，各大電商平臺順勢推出長輩模式，方便老年人操作，線上消費(fèi)成為新潮流。六十二歲的李大爺告訴記者，網(wǎng)上購物十分便捷，能貨比三家，不合適還可以退貨，所以他很喜歡在網(wǎng)上買東西。

　　除了網(wǎng)上購物，線上學(xué)習(xí)、娛樂也深受老年人喜愛。在線教育平臺有智能手機(jī)使用、健康養(yǎng)生等課程，不少老年人可以通過觀看課程學(xué)習(xí)知識。數(shù)據(jù)顯示，社交媒體正成為老年人溝通交流、分享生活的重要工具。

　　然而科技賦能也帶來了新的挑戰(zhàn)。微短劇行業(yè)正在精準(zhǔn)圍獵銀發(fā)族。制作方深諳老年觀眾的心理需求與情感缺口，大量生產(chǎn)逆襲、復(fù)仇、霸總愛上我等主題劇集，以強(qiáng)沖突、快節(jié)奏、爽點密集的敘事方式，激活中老年用戶的多巴胺分泌。算法則通過用戶行為數(shù)據(jù)精準(zhǔn)畫像，將最對胃口的劇集推送到老人眼前，在前幾集后，關(guān)鍵情節(jié)處突然設(shè)置付費(fèi)點，利用老年人的完型心理迫使其充值。

　　健身革命：從走兩步到專業(yè)訓(xùn)練。老年人的健身方式也發(fā)生了翻天覆地的變化。在省工人文化宮的一處塑膠跑道上，一群銀發(fā)族雙手持杖前行，他們步伐輕快、呼吸勻暢，雙臂劃出有規(guī)律的弧線。六十八歲的王忠義是西部跑吧健走隊隊長，他介紹說：只要天氣條件允許，我們每天都會來這里進(jìn)行持杖健走訓(xùn)練。

　　持杖健走亦稱北歐行走，起源于芬蘭，由滑雪運(yùn)動演變而來。王忠義解釋：乍一看，它比平常的健步走多了兩條手杖輔助，強(qiáng)度應(yīng)該更小，實則不然。持杖健走需要手、腳協(xié)調(diào)，對手杖的落點、健走者的身體傾斜度等各方面都有嚴(yán)格要求，可以帶動全身百分之九十以上的肌肉參與。與注重下肢鍛煉的健步走相比，該項目能提高心率百分之十，熱量消耗多出百分之二十到百分之四十六，對肌肉耐力的提升也很明顯。

　　在鶴壁市教師發(fā)展中心，河南省匹克球冠軍爭霸賽正在舉行，參賽的一百多名選手中，退休人員接近三十人。鶴壁市老體協(xié)志愿者趙娟介紹：玩匹克球就像是拿著乒乓球拍在羽毛球場地上打網(wǎng)球，容易上手、趣味性強(qiáng)，而且運(yùn)動強(qiáng)度可以由自己掌控，對中老年人來說特別友好。

　　更令人驚訝的是，一些老年人甚至走進(jìn)健身房開始擼鐵。六十六歲的洛陽市民曲延成告訴記者，十幾年前他走進(jìn)健身房只是想試著減肚子，經(jīng)過一段時間的鍛煉，肚子減下來了，健身的習(xí)慣也一直保持至今。現(xiàn)在，他每周仍會去健身五六次，以有氧運(yùn)動加器械訓(xùn)練為主。生活中，親朋好友時常投來羨慕的眼光；他將自己的鍛煉視頻發(fā)在社交平臺，一身腱子肉也引來年輕網(wǎng)友的驚嘆、點贊。

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的政策助推。為滿足老年人的消費(fèi)需求，各地政府紛紛出臺政策推動適老化消費(fèi)市場發(fā)展。呼和浩特市政府推出的居家適老化改造煥新活動明確，對六十周歲及以上常住老年人，按實際成交價百分之三十補(bǔ)貼，每件套不超過兩千元，每人累計不超過一萬八千元。

　　政策推動下，適老化產(chǎn)品和服務(wù)市場迅速發(fā)展。家居市場上，防滑地磚、智能馬桶等銷量大增，部分企業(yè)還推出全屋適老化改造服務(wù)。在養(yǎng)老服務(wù)領(lǐng)域，智能手環(huán)、健康監(jiān)測設(shè)備及養(yǎng)老機(jī)構(gòu)智能化管理系統(tǒng)不斷涌現(xiàn)，持續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量效率。不少商家還紛紛推出老年產(chǎn)品和服務(wù)，如餐廳的老年套餐、旅游公司的特色線路、金融機(jī)構(gòu)的養(yǎng)老理財產(chǎn)品等。

　　廣州市創(chuàng)新聯(lián)合居家適老化改造煥新活動，舉辦樂活羊城銀齡集市。集市的展位涵蓋老年人生活、消費(fèi)各個熱門場景，聯(lián)動周邊商戶為老年人提供優(yōu)惠，為老年群體帶來即看、即試、即購、即享的沉浸式消費(fèi)體驗。當(dāng)前，廣州市的樂活羊城銀齡集市暨居家適老化改造煥新活動，已拉動消費(fèi)超三點四四億元。

　　商場搶灘銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。在上海，越來越多商場正在探索銀發(fā)消費(fèi)新模式。上午上課，中午吃飯，下午唱歌、做手工，老年消費(fèi)者一整天下來花費(fèi)不高，卻感覺十分充實。上海市消保委發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過百分之六十的新銀發(fā)群體退休后對生活品質(zhì)要求有所上升。他們更注重商品與服務(wù)的高品質(zhì)、功能創(chuàng)新與體驗感；在消費(fèi)內(nèi)容上，對健康養(yǎng)生、旅游社交等領(lǐng)域表現(xiàn)出濃厚興趣。

　　黃浦區(qū)南京東路第一百貨商業(yè)中心成立了銀鈴俱樂部，會員卡年費(fèi)五百九十九元，每月附送一張面值三十五元的餐飲券，可在百貨大樓內(nèi)的多家餐廳使用，另附理發(fā)、美容、美甲、免費(fèi)停車和定期沙龍活動等季度或年度權(quán)益。退休市民翁偉芳加入后表示：有了這么多權(quán)益，逛街時得好好享受。

　　商場經(jīng)理張淵分享了一個有趣的現(xiàn)象：我們以為老年人最感興趣的課程是養(yǎng)生、傳統(tǒng)手工等，沒想到AI剪輯視頻最受歡迎。商場快速調(diào)整課程服務(wù)，將學(xué)習(xí)、成長類內(nèi)容融入課程。商場還為銀發(fā)群體量身打造了繁花里生活市集，這里既有康養(yǎng)設(shè)備、適老化家居，也有手作坊、輕運(yùn)動角和K歌小站。

　　代際支持：年輕人能做什么。隨著銀發(fā)族文化消費(fèi)逐漸升溫，年輕人在支持長輩方面扮演著重要角色。一項對一千三百三十六名受訪者的調(diào)查顯示，跳廣場舞、健身操、看短視頻、直播和看電視是受訪者家中長輩常參與的娛樂活動。此外還有攝影、旅游采風(fēng)、看話劇、戲曲、演唱會等演出、書畫、音樂等文藝活動、社區(qū)棋牌活動、老年大學(xué)課程等。

　　調(diào)查顯示，百分之八十八點七的受訪者支持長輩發(fā)展文化娛樂愛好。河北滄州的李增茹今年六十歲，平常沒事愛刷短視頻、看短劇，也愛拍短視頻，分享自己的日常生活。她去年九月還去成都聽了刀郎的演唱會，我和丈夫還有幾個朋友一塊兒去的。借著聽演唱會的機(jī)會，我們在成都玩了一圈，逛了春熙路，去了老茶館喝茶、看戲、聽書，還順帶去了一趟九寨溝。

　　然而長輩在文化消費(fèi)中遇到不少障礙。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，百分之六十四點四的受訪者發(fā)現(xiàn)長輩信息辨別能力不足，容易被騙；百分之四十九點六的受訪者覺得有些文化消費(fèi)內(nèi)容過于新潮，老人難以接受。其他還有消費(fèi)觀念保守、數(shù)字操作困難、缺少同伴參與、社區(qū)文娛資源匱乏等。

　　為助力長輩的文化消費(fèi)，百分之六十五點三的受訪者會教老人使用智能設(shè)備，百分之五十七點三的受訪者會提供資金支持，百分之四十七點零的受訪者會陪同參與體驗，百分之四十三點六的受訪者會幫老人篩選可靠的消費(fèi)活動和平臺，百分之三十八點四的受訪者會幫搶演出或活動門票。

　　銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的問題與挑戰(zhàn)。盡管銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，但仍面臨諸多挑戰(zhàn)。老年健身市場雖然增長迅速，但尚處于發(fā)展階段。與之相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)還不太完善，健身器材質(zhì)量參差不齊，健身課程也缺乏統(tǒng)一規(guī)范；還有些不良商家打著老年健身的旗號虛假宣傳。

　　商業(yè)健身機(jī)構(gòu)對老年人設(shè)置年齡門檻的現(xiàn)象仍然普遍。很多門店只接收十八歲至六十歲的人士成為會員，六十歲以上的則無法接待。一家健身私教工作室的相關(guān)負(fù)責(zé)人黃偉表示：傳統(tǒng)健身房的一些器械不適合老人自主訓(xùn)練，很多教練也對指導(dǎo)老年人健身缺乏經(jīng)驗。此外，健身房還要考慮安全因素，一旦有老人突發(fā)疾病或出現(xiàn)意外，商家將面臨承擔(dān)法律責(zé)任與經(jīng)濟(jì)賠償?shù)娘L(fēng)險。

　　微短劇領(lǐng)域的坑老現(xiàn)象尤其令人擔(dān)憂。基于大數(shù)據(jù)算法的精準(zhǔn)推送、量身定制的內(nèi)容套路、無縫銜接的支付系統(tǒng)，正在將老年人變?yōu)槲⒍虅‘a(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者。銀發(fā)族成為被圍獵的對象，背后是復(fù)雜的心理機(jī)制與社會成因。熊貓體育中國平臺許多老年人面臨數(shù)字孤獨(dú)與情感缺失問題，微短劇恰好填補(bǔ)了他們的精神空虛。

　　未來展望：銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景。內(nèi)蒙古社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副所長李瑩表示，隨著老年人消費(fèi)能力提升、觀念轉(zhuǎn)變及政策支持，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)有望成為經(jīng)濟(jì)重要增長點。未來，企業(yè)還需深入了解老年群體需求，創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)；政府應(yīng)加強(qiáng)市場監(jiān)管，共同推動老年消費(fèi)市場健康持續(xù)發(fā)展。

　　專家建議，銀齡集市可融入游園、藝術(shù)表演等老年人喜聞樂見的形式，豐富集市消費(fèi)體驗；可邀請機(jī)器人作為集市活動大使，展銷一系列智能健康、移動設(shè)備等滿足老年人需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；可將適老化產(chǎn)品用品和服務(wù)嵌入老年人生活場景集成應(yīng)用，通過看得見、摸得著的一站式、沉浸式體驗，打通適老化產(chǎn)品用品和服務(wù)的供需全鏈條對接最后一公里，護(hù)航銀發(fā)消費(fèi)放心買、安心用。

　　對于規(guī)模較大的商業(yè)健身機(jī)構(gòu)設(shè)置年齡門檻的問題，有受訪者認(rèn)為，商業(yè)健身場館可適當(dāng)調(diào)高年齡線，避免一刀切，身體素質(zhì)不能按年齡劃分，要看具體情況。多家研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國老年人以低齡活力老人為主，不少銀發(fā)青年、銀發(fā)中年愿意為健康埋單。

　　省委黨校經(jīng)濟(jì)管理部副教授林永然認(rèn)為，將來想進(jìn)入健身場館的銀發(fā)族會不斷增加，如果經(jīng)營場所能夠轉(zhuǎn)變畏難意識、契合老年群體需求，積極引進(jìn)適合的器材和課程、適當(dāng)增加適老化設(shè)備、加強(qiáng)教練培訓(xùn)與應(yīng)急預(yù)案等，也許能迎來新的發(fā)展機(jī)遇。政府部門則應(yīng)嚴(yán)格要求商業(yè)健身機(jī)構(gòu)履行責(zé)任，并通過稅收優(yōu)惠、資金補(bǔ)貼等激勵手段，引導(dǎo)其向老年人敞開大門。

　　從無人機(jī)飛手到話劇演員，從健身房常客到智能設(shè)備達(dá)人，當(dāng)代中國老年人正在以驚人的速度重塑著自己的生活方式和消費(fèi)模式。他們不再是市場的配角，而是成為推動消費(fèi)升級的重要力量；他們不再滿足于基本的物質(zhì)需求，而是追求更高層次的精神滿足和自我實現(xiàn)；他們不再是科技的旁觀者，而是積極融入數(shù)字時代的弄潮兒。

　　這場銀發(fā)消費(fèi)革命不僅僅改變了老年人的生活，也在深刻影響著中國消費(fèi)市場的格局和未來發(fā)展方向。隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，我們有望看到一個更加多元、包容、創(chuàng)新的消費(fèi)圖景，其中老年人將扮演越來越重要的角色，展現(xiàn)出前所未有的活力和創(chuàng)造力。返回搜狐，查看更多熊貓體育官方